2024 해외 한류 실태조사
한류 경험자 10명 중 7명이 한국 문화콘텐츠에 높은 호감도를 보이는 것으로 나타났다. 한국 문화콘텐츠를 경험한 뒤 한국에 대한 인식이 ‘긍정적으로 변화’한 사람도 절반을 훌쩍 넘겼다.
문화체육관광부가 해외 26개국 한국 문화콘텐츠 경험자 2만 5000명을 대상으로 실시한 ‘2024년 해외 한류 실태조사(2023년 기준)’ 결과에 따르면 68.8%가 ‘한국 문화콘텐츠가 전반적으로 마음에 든다’고 답했다. 국가별 호감도 크기는 ‘인도네시아(86.3%)’, ‘인도(84.5%)’, ‘태국·아랍에미리트(83.0%)’, ‘베트남(82.9%)’ 순이다.
한국 문화콘텐츠 소비 1인당 월평균 11.6시간
특히 한국 드라마 경험자 중 75.7%가 ‘한국 드라마가 마음에 든다’고 답했는데 호감 요인으로는 ‘스토리가 짜임새 있고 탄탄해서(26.1%)’, ‘배우의 외모가 매력적이어서(22.5%)’, ‘연애 스토리가 순수해서(22.3%)’ 등이 주로 꼽혔다. 이들이 가장 선호하는 드라마는 3년 연속 ‘오징어 게임(9.0%)’이었다. 2위와 3위는 각각 ‘더글로리(3.4%)’, ‘킹더랜드(2.6%)’가 차지했다. ‘오징어 게임’이 ‘유럽(23.7%)’과 ‘미주(8.3%)’를 중심으로 인기를 얻었다면 ‘더글로리’는 ‘아시아·태평양(5.4%)’에서 호응도가 높았다.
영화 콘텐츠의 경우 ‘기생충(7.9%)’과 ‘부산행(6.0%)’이 5년 연속 1·2위를 기록했다. 이는 글로벌 온라인동영상서비스(OTT)를 통해 유통된 작품들의 세계적인 선호도가 이어지고 있으나 이를 능가한 화제작이 뚜렷하게 보이지 않기 때문이라고 분석됐다.
한류 경험자의 1인당 월평균 한국 문화콘텐츠 소비량은 ‘11.6시간’이었다. 국가별로는 ‘인도(18.6시간)’, ‘태국(18.4시간)’, ‘인도네시아(17시간)’, ‘베트남(16.4시간)’ 등의 순으로 집계됐다. 아울러 한국 문화콘텐츠를 접하고 나서 한국에 대한 인식이 긍정적으로 변화한 비율은 66.1%로 국가별로는 ‘아랍에미리트(85.9%)’, ‘인도(85.3%)’ 등에서 두드러졌다. 한국 문화콘텐츠 소비량이 많은 국가가 한국 문화콘텐츠 접촉 후 한국을 바라보는 인식이 긍정적으로 변화한 비율도 높아지고 있는 것으로 보인다.
7년 연속 “한국 하면 K-팝!”
최근 경험한 한국 문화콘텐츠를 지인에게 추천할 의향이 있다고 응답한 비율은 67.8%였으며 콘텐츠별로는 ‘드라마(75.9%)’, ‘영화(75.1%)’, ‘예능(73.0%)’ 등이 상위권을 차지했다.
한편 응답자들은 한국 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지로 ‘K-팝(17.2%)’을 선택했는데 이는 2017년부터 7년 연속 같은 결과다. 그 뒤로 ‘한국 음식(13.2%)’, ‘드라마(7.0%)’, ‘정보기술(IT) 제품·브랜드(6.3%)’, ‘미용 제품(5.2%)’이 올랐다. 연령별로 보면 10대(23.1%)와 20대(20.8%)가 ‘K-팝’을 꼽았고 40대(13.6%)와 50대(17.4%)는 ‘한국 음식’을 꼽아 연령대별로 한국 연상 이미지가 다르다는 점을 알 수 있다.
한류가 한국산 제품·서비스에 대한 관심으로 이어지는 현상도 확인할 수 있다. 한류 경험자의 50.7%가 ‘향후 한국산 제품·서비스를 구매할 의향이 있다’고 답변해 직전 해 대비 3.4%포인트 높아졌다. 구매·이용 의향 비율이 높은 국가는 중동·아프리카 권역의 ‘이집트(75.6%)’, ‘사우디아라비아(73.0%)’, ‘아랍에미리트(72.9%)’ 등이었다. 이에 반해 ‘이탈리아(30.2%)’, ‘독일(31.4%)’, ‘스페인(32.9%)’ 등 유럽 국가의 구매·이용 의향은 낮게 나타났다.
문체부는 “한류의 인기가 높아지면서 연관 산업 선호도가 높은 지역에 K-콘텐츠를 집중적으로 홍보한다면 콘텐츠 수출과 더불어 연관 산업 수출까지 배가 될 것”이라며 “다각적인 노력을 통해 K-콘텐츠가 더욱 확산할 수 있도록 하겠다”고 전했다.
이근하 기자
